Έρευνα λέξεων -κλειδιών: Το Semalt εξηγεί πώς να βρείτε τους σωστούς όρους αναζήτησης για τη στρατηγική SEO σας
Σε αυτό το άρθρο, θα σας δείξουμε πώς να αναζητάτε σχετικές λέξεις -κλειδιά για τη στρατηγική σας στο Google Ads και SEO.
Θέλετε σίγουρα να αυξήσετε την προβολή και την επισκεψιμότητά σας στο Google; Στη συνέχεια, δεν μπορείτε να το κάνετε χωρίς την έρευνα κατάλληλων λέξεων -κλειδιών. Πράγματι, οι λέξεις -κλειδιά είναι οι λέξεις που εμφανίζονται συνεχώς σχετικά με το Google Ads και την οργανική προσέγγιση μέσω SEO. Επιπλέον, μόνο οι λέξεις -κλειδιά που συμπληρώνουν στρατηγικά τους κατάλληλους όρους αναζήτησης θα βρεθούν από την ομάδα -στόχο τους. Ως εκ τούτου, θα σας δείξω το πιο σημαντικές συμβουλές και εργαλεία με τις οποίες μπορείτε να βρείτε σχετικούς όρους αναζήτησης.
Εδώ είναι γιατί η έρευνα λέξεων -κλειδιών είναι σημαντική
Δεν είναι πραγματικά χρήσιμοι όλοι οι όροι αναζήτησης που ταιριάζουν με την πρώτη ματιά. Επομένως, η ανάλυση λέξεων -κλειδιών είναι εξαιρετικά σημαντική. Οι καλοί όροι αναζήτησης χαρακτηρίζονται από το γεγονός ότι είναι σχετικοί και ο όγκος αναζήτησης (SUV) ταιριάζει με τη δύναμη του ανταγωνισμού και την αναμενόμενη επισκεψιμότητα. Σε απλά Αγγλικά, αυτό σημαίνει ότι: εάν μια λέξη -κλειδί είναι καλά αναζητημένη, αλλά ο ανταγωνισμός σε αυτόν τον όρο είναι πολύ ισχυρός, μπορεί να υπάρχουν καλύτεροι όροι.
Με την έρευνα λέξεων -κλειδιών, μπορείτε να μάθετε ποιες λέξεις -κλειδιά και φράσεις είναι πραγματικά χρήσιμες. Αυτό αξίζει δύο φορές για εσάς. Αφενός, ο τομέας σας κατατάσσεται καλύτερα με οργανικά και επί πληρωμή αποτελέσματα αναζήτησης και με τη σωστή ομάδα -στόχο. Από την άλλη πλευρά, αυξάνει την επισκεψιμότητά σας.
Η στρατηγική ευθυγράμμιση ενός ιστότοπου θα πρέπει συνεπώς να ξεκινά πάντα με την επιλογή ενός κατάλληλου συνόλου λέξεων -κλειδιών και τη χρήση ενός καλύτερου εργαλείου SEO, όπως Εργαλείο DSDΕ Το περιεχόμενο που διαθέτετε για να ικανοποιήσει τις ανάγκες αναζήτησης των πελατών βασίζεται σε αυτό. Οι λέξεις-κλειδιά και το περιεχόμενο αποτελούν τη βάση βελτιστοποίησης εντός και εκτός σελίδας. Σε αυτό το άρθρο, θα σας δείξουμε τι πρέπει να γνωρίζετε πέρα από αυτό.
Εργαλεία ανάλυσης λέξεων -κλειδιών
Πρώτα απ 'όλα: κανείς δεν περιμένει από εσάς να βρείτε όλους τους όρους αναζήτησης και συνώνυμα για το προϊόν σας που θα μπορούσαν να γράψουν οι πελάτες σας στο πλαίσιο αναζήτησης. Υπάρχουν εργαλεία SEO που σας διευκολύνουν στην αναζήτηση νέων σχετικών λέξεων -κλειδιών.
Το καλύτερο εργαλείο που θα σας βοηθήσει να ολοκληρώσετε αυτήν την εργασία είναι το SEO Personal DashboardΕ Τα χαρακτηριστικά που αναφέρονται εκεί παρέχουν εμπεριστατωμένες πληροφορίες και ανάλυση. Για παράδειγμα, δείχνει την εξέλιξη της ορατότητας ενός ιστότοπου, των δεδομένων ανταγωνισμού, όρων αναζήτησης, δεδομένων τάσεων ή τεχνικών πληροφοριών.
Εδώ είναι οι τύποι λέξεων -κλειδιών που πρέπει να γνωρίζετε
Πριν ξεκινήσετε, πρέπει να ρίξετε μια ματιά στους τύπους των πιθανών όρων αναζήτησης. Η πρόθεση αναζήτησης των πελατών σας μπορεί να είναι πολύ διαφορετική. Για παράδειγμα, μπορεί να έχουν ένα πρόβλημα στο οποίο χρειάζονται βοήθεια, να αναζητούν ένα προϊόν με ορισμένες ιδιότητες ή απλά να ζητούν σύντομες πληροφορίες.
Επομένως, γίνεται διάκριση μεταξύ των διαφορετικών τύπων που μπορούν να βρεθούν στην ανάλυση λέξεων -κλειδιών:
Όροι συναλλαγής
Σε μια συναλλακτική αναζήτηση, οι χρήστες θέλουν να πραγματοποιήσουν μια συγκεκριμένη συναλλαγή. Αυτό μπορεί να είναι μια αγορά, μια λήψη ή μια συνδρομή. Τα ερωτήματα συναλλακτικής αναζήτησης είναι πολύ συγκεκριμένα επειδή ο χρήστης αναζήτησης βρίσκεται ήδη στο κάτω χωνί της χοάνης AIDA (Desire and Action) - δηλαδή λίγο πριν γίνει η αγορά. Παραδείγματα συναλλακτικών αναζητήσεων είναι "Αγορά τηλεόρασης", "Λήψη εφαρμογής ποδοσφαίρου" ή "Έκπτωση κινητού τηλεφώνου".
Πληροφοριακοί Όροι
Σε μια ενημερωτική αναζήτηση, οι χρήστες αναμένουν μια απάντηση ή πληροφορίες. Συνεπώς, ο ερευνητής βρίσκεται πάντα στις μεσαίες περιοχές της χοάνης AIDA (Ενδιαφέρον, Επιθυμία). Συνεπώς, χρειάζεται περισσότερες πληροφορίες για να λάβει μια απόφαση. Εκτός από την απλή κατανάλωση του περιεχομένου, καμία άλλη αλληλεπίδραση χρήστη δεν αναμένεται προς το παρόν. Ο παράγοντας συμβουλών είναι σαφώς στο επίκεντρο της έρευνας λέξεων -κλειδιών σε ερωτήματα αναζήτησης πληροφοριών. Παρ 'όλα αυτά, είναι ενδιαφέροντα για τη βελτιστοποίηση μηχανών αναζήτησης (SEO). Παραδείγματα: "Πού είναι η καλύτερη πίτσα στο Παρίσι", "Πώς να καθαρίσετε τον εκτυπωτή" ή "Το αυτοκίνητο δεν θα ξεκινήσει".
Όροι πλοήγησης
Σε μια αναζήτηση πλοήγησης, οι χρήστες αναζητούν συγκεκριμένα έναν ιστότοπο ή μια υποσελίδα. Παραδείγματα αναζητήσεων πλοήγησης είναι οι "ώρες φούρνου", "ξενοδοχείο" και "σχετικά με τους όρους και τις προϋποθέσεις σας".
Όσο μεγαλύτερο είναι το αγοραστικό ενδιαφέρον, τόσο μεγαλύτερος είναι ο όρος αναζήτησης.
Εκτός από αυτούς τους τύπους λέξεων-κλειδιών, μπορεί επίσης να γίνει διάκριση μεταξύ όρων μακράς ουράς και βραχείας ουράς. Μεγαλύτεροι όροι αναζήτησης υποδεικνύουν μια πιο συγκεκριμένη ανάγκη. Συχνά είναι συναλλακτικές και επομένως βρίσκονται ήδη στο κάτω μέρος της χοάνης. Στην περίπτωση συντομότερων φράσεων αναζήτησης (κοντή ουρά), οι αναζητητές θέλουν πρώτα πληροφορίες. Χρησιμοποιείτε λοιπόν στρατηγικά αυτές τις λέξεις στην επάνω χοάνη.
Οι λέξεις-κλειδιά Long-Tail είναι πιο κοντά στην ολοκλήρωση μιας αγοράς από τις λέξεις-κλειδιά Short-Tail
Τα ερωτήματα αναζήτησης μετατρέπονται σε λέξεις-κλειδιά μεγάλου μήκους κατά τη διάρκεια του ταξιδιού του πελάτη και απομακρύνονται από τους γενικότερους όρους αναζήτησης.
Το μοντέλο AIDA δείχνει σαφώς τη σημασία της ανάλυσης σε σχέση με την προσφορά στον ιστότοπο. Οι στόχοι που θέλετε να επιτύχετε πρέπει να ταιριάζουν με τις λέξεις -κλειδιά που έχετε αναζητήσει. Διαφορετικά, οι χρήστες θα έρχονται στον ιστότοπο και δεν θα εξυπηρετούνται σύμφωνα με τις ανάγκες τους. Επιπλέον, παράγουν μόνο κόστος, αλλά δεν σας αποφέρουν έσοδα.
Τι τύπος λέξης -κλειδιού ταιριάζει στο επιχειρηματικό σας μοντέλο;
Δεν είναι όλοι οι τύποι εξίσου σημαντικοί για όλα τα επιχειρηματικά μοντέλα. Μόνο η κάλυψη ερωτημάτων αναζήτησης πλοήγησης είναι υποχρεωτική για όλα τα επιχειρηματικά μοντέλα. καθώς πρόκειται για λέξεις -κλειδιά που υπερασπίζονται τη δική σας μάρκα, προϊόντα ή συνθήματα. Επομένως, πρέπει να βεβαιωθείτε ότι έχετε το σωστό περιεχόμενο στον ιστότοπο για όλα τα ερωτήματα αναζήτησης πλοήγησης.
Οι συναλλακτικές αναζητήσεις είναι όλα πολύ σχετικά επιχειρηματικά μοντέλα, στα οποία πραγματοποιούνται συναλλαγές. Στην πρώτη γραμμή, φυσικά, είναι τα ηλεκτρονικά καταστήματα, οι αγορές και τα μοντέλα παραγωγής και συνδρομής μολύβδου. Η επισκεψιμότητα που φτάνει στον ιστότοπο μέσω ερωτημάτων αναζήτησης συναλλαγών είναι συνήθως πολύ έντονη. Άλλωστε, οι ερευνητές γνωρίζουν ήδη ότι θέλουν να ολοκληρώσουν μια συναλλαγή.
Αλλά και για μάρκες ή κατασκευαστές και επιχειρηματικά μοντέλα που εστιάζουν στο B2B, τα ερωτήματα αναζήτησης συναλλαγών μπορεί να έχουν μεγάλη σημασία. Ωστόσο, η προϋπόθεση είναι πάντα, για παράδειγμα, ένα ηλεκτρονικό κατάστημα να είναι συνδεδεμένο στον ιστότοπο ή να υπάρχουν επιλογές μετατροπής.
Για επιχειρηματικά μοντέλα προσανατολισμένα στην προσέγγιση χρηστών, όπως εκδότες και κοινότητες, τα ερωτήματα αναζήτησης πληροφοριών έχουν την υψηλότερη προτεραιότητα. Επικεντρώνονται στη μεταφορά γνώσης. Για φορείς εκμετάλλευσης ιστότοπων με επιχειρηματικό μοντέλο βασισμένο σε συναλλαγές, αυτό μπορεί να μην φαίνεται καταληκτικό με την πρώτη ματιά. Αλλά θα πρέπει επίσης να αναζητήσουν ενημερωτικές λέξεις -κλειδιά: έτσι τοποθετούνται ως ειδικοί σε έναν τομέα. Αυτή η αύξηση της αναγνωρισιμότητας της μάρκας είναι ο ακρογωνιαίος λίθος των επόμενων συναλλαγών.
Ας πάρουμε το παράδειγμα ενός χρήστη διαδικτύου με το ερώτημα αναζήτησης "Πώς να δέσετε μια γραβάτα;". Χωρίς αμφιβολία, αυτό είναι ένα ερώτημα αναζήτησης πληροφοριών. Αλλά αν απαντήσετε σε αυτήν την ερώτηση στον ερευνητή, είναι πολύ πιθανό ότι αργότερα - αν θέλουν να αγοράσουν γραβάτα - θα επιστρέψουν στον ιστότοπο που τους βοήθησε να λύσουν το πρόβλημά τους εκείνη τη στιγμή.
Έρευνα και ανάλυση σχετικών λέξεων -κλειδιών: Δείτε πώς να προχωρήσετε;
Τώρα που είστε καλά προετοιμασμένοι για τους τύπους των διαθέσιμων λέξεων -κλειδιών, το επόμενο βήμα είναι να ερευνήσετε τις σχετικές λέξεις -κλειδιά για τον ιστότοπό σας. Υπάρχουν τρία βασικά βήματα για να γίνει αυτό.
1. Καθορίστε το status quo για την έρευνα λέξεων -κλειδιών
Για να μην ξεκινήσετε "με τον ένα ή τον άλλο τρόπο" με τη στρατηγική σας, το πρώτο βήμα θα πρέπει να είναι να καθορίσετε την κατάσταση του ιστότοπού σας. Αυτό σημαίνει επίσης ότι στην έρευνα λέξεων -κλειδιών, θα πρέπει πρώτα να χρησιμοποιήσετε ένα ισχυρό εργαλείο όπως το DSD για να αναλύσετε την τρέχουσα κατάταξη των όρων αναζήτησης. Με την ανάλυση του status quo, πρέπει να απαντήσετε σε αυτές τις ερωτήσεις:
- Για ποιους όρους αναζήτησης έχει ήδη βρεθεί ένας ιστότοπος;
- Σε ποιες θέσεις κατατάσσονται οι λέξεις -κλειδιά στα οργανικά αποτελέσματα αναζήτησης;
Για να μάθετε, το εργαλείο SEO Personal Dashboard είναι κατάλληλο. Με αυτό το εργαλείο, μπορείτε εύκολα να διαβάσετε την τοποθέτηση και τις βαθμολογίες.
2. Έρευνα λέξεων -κλειδιών για υπάρχον περιεχόμενο
Το επόμενο βήμα στη στρατηγική είναι να αναζητήσετε όρους και θέματα για τα οποία ο ιστότοπός σας αυτή τη στιγμή δεν δημιουργεί βαθμολογίες, αλλά για τους οποίους εξακολουθείτε να παρέχετε ή μπορείτε να παρέχετε καλό περιεχόμενο. Υπάρχουν διάφορες προσεγγίσεις που μπορείτε να ακολουθήσετε για λεπτομερή θέματα και έρευνα λέξεων -κλειδιών. Για παράδειγμα, μπορεί να σκέφτεστε νέες ιδέες για ανάλυση λέξεων -κλειδιών. Or χρησιμοποιείτε συνώνυμα και συνδυασμούς και τα αναλύετε.
Αυτό που δεν μπορεί ποτέ να είναι λάθος είναι όταν αναλύετε τους ανταγωνιστές σας και ανακαλύπτετε για ποια κείμενα βελτιστοποιούν τις σελίδες τους. Μπορείτε επίσης να κάνετε μια ανάλυση status quo του ανταγωνισμού με το εργαλείο DSD.
Κατά τη διάρκεια της θεματικής έρευνας, θα πρέπει να απαντήσετε στις ακόλουθες ερωτήσεις:
- Για ποια θέματα δεν κατατάσσεται αυτή τη στιγμή ο ιστότοπός σας, παρά το υπάρχον περιεχόμενο;
- Για ποια θέματα μπορείτε να δημιουργήσετε νέο περιεχόμενο για τη δημιουργία βαθμολογιών;
- Σε ποια θέματα/όρους κατατάσσονται οι ανταγωνιστές σας, αλλά ο ιστότοπός σας δεν είναι;
3. Αναλύστε τις δυνατότητες των όρων αναζήτησης
Η αναφερόμενη στρατηγική σας δείχνει, αφενός, για ποιους όρους δημιουργείτε βαθμολογίες και πόση οργανική επισκεψιμότητα θα λάβετε ως αποτέλεσμα. Από την άλλη πλευρά, λαμβάνετε δυνατότητες για θέματα για τα οποία δεν μπορείτε αυτήν τη στιγμή να λάβετε κάποια κατάταξη.
Ωστόσο, αυτό που δεν μπορείτε να διαβάσετε ακόμη από την έρευνα λέξεων -κλειδιών είναι η επισκεψιμότητα και οι δυνατότητες πωλήσεων. Αλλά κανένα πρόβλημα: αυτό το δυναμικό μπορεί να υπολογιστεί σχετικά εύκολα με μια πιθανή ανάλυση. Το μόνο που έχετε να κάνετε είναι να προσθέσετε ένα ακόμη σύνολο δεδομένων στην προηγούμενη στρατηγική σας: τη μέση αναλογία κλικ προς αριθμό εμφανίσεων (CTR) ανά θέση κατάταξης.
Συγκεκριμένα, αυτό σημαίνει ότι θέλετε να μάθετε πόσο πιθανό είναι κάποιος να κάνει κλικ στον ιστότοπό σας στα αποτελέσματα οργανικής αναζήτησης (με διαφημίσεις επί πληρωμή, το CTR ανά όρο αναζήτησης δείχνει πολλά για την ποιότητα της διαφήμισης). Όσο υψηλότερη είναι η κατάταξη του ιστότοπου, τόσο μεγαλύτερη είναι η πιθανότητα.
Η επιλογή των λέξεων -κλειδιών SEO εξαρτάται από τον ανταγωνισμό, το εύρος των πληροφοριών και τον όγκο αναζήτησης.
Όσο πιο συγκεκριμένος είναι ο όρος αναζήτησης, τόσο μικρότερος είναι ο ανταγωνισμός. Ωστόσο, ο όγκος αναζήτησης λέξεων-κλειδιών μακράς ουράς είναι επίσης χαμηλός.
Για λέξεις -κλειδιά στις οποίες δεν έχετε κατατάξει ακόμη, δείτε τον όγκο αναζήτησης και τον ανταγωνισμό. Και πάλι, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε το Εργαλείο SEO Personal DashboardΕ Όσο υψηλότερος είναι ο όγκος αναζήτησης και τόσο χαμηλότερος ο ανταγωνισμός, τόσο το καλύτερο. Τελικά, μπορεί να είναι πιο έξυπνο να στοχεύουμε φράσεις μακράς ουράς με μέτριο όγκο αναζήτησης και όχι φράσεις μικρής ουράς, οι οποίες είναι ιδιαίτερα ανταγωνιστικές.
συμπέρασμα
Όπως μπορείτε να δείτε, η έρευνα λέξεων -κλειδιών δύσκολα μπορεί να γίνει χωρίς εργαλεία όπως το SEO Personal Dashboard. Αλλά η γνώση που απαιτείται για τη στρατηγική είναι επίσης απαραίτητη. Με τις παραπάνω συμβουλές, θα βρείτε τις σωστές λέξεις -κλειδιά που μπορούν να βελτιώσουν την κατάταξή σας.
Αν θέλετε να μάθετε περισσότερα για το SEO, ελέγξτε το το Blog μας ή συμβουλευτείτε μας άμεσα και θα σας δείξουμε με έναν πρακτικό και εύκολο τρόπο πώς μπορείτε να δημιουργήσετε τη στρατηγική SEO σας. Παρεμπιπτόντως, έχουμε επίσης έναν οδηγό SEO για επαγγελματίες.
Είστε αρχάριος και θέλετε να ξεκινήσετε αμέσως με το μάρκετινγκ SEO; ο SEO Personal Dashboard το εργαλείο είναι αυτό που χρειάζεστε. Με ένα τέτοιο εργαλείο, μπορείτε να ρυθμίσετε τα πάντα, από τη στρατηγική λέξεων-κλειδιών και περιεχομένου έως την τεχνολογία και τις μετρήσεις εκτός σελίδας, καθώς και συμβουλές ανάλυσης.